天合旅行社

2021年12月，坐落于巴黎市中心喬治五世大道的巴黎寶格麗酒店（Bvlgari Hotel Paris）正式開業，這是意大利奢侈品牌寶格麗旗下的第七家酒店。

與此前所有寶格麗酒店及度假村一致，巴黎寶格麗酒店選擇了意大利久負盛名的建筑事務所Antonio Citterio Patricia Viel來共同打造酒店的室內設計，而外觀設計改造和樓體施工則由該事務所與法國Valode & Pistre建筑設計事務所共同完成。

巴黎寶格麗酒店保持了品牌貫穿始終的低調優雅，呈現令人驚嘆的空間和安靜的環境，同時，許多空間都融入了寶格麗手提包、高級珠寶和手表的設計元素，比如棲息在超大浴缸上的靈蛇。置身酒店時，人們會情不自禁地感受到一種感官上的精致，體會到這座城市的浪漫主義。

巴黎寶格麗酒吧和餐廳

巴黎寶格麗水療中心

巴黎寶格麗酒店共有76間客房，包括57間套房和19間行政客房，均設有露臺和涼廊，面積從42-600㎡不等。酒店還擁有意式餐廳和神秘優雅的酒吧，以及覆蓋酒店兩層面積的1300㎡的SPA中心。

巴黎寶格麗行政客房

巴黎寶格麗豪華套房

對于預算充足的客人，最佳選擇莫過于大樓頂層的寶格麗套房。每晚起價35,000歐元的超豪華套房占地總面積超過1000平方米，其中室內400平方米，室外600平方米，分為上下兩層。套房內設有兩間臥室、皮革書柜、阿拉貝斯卡托大理石浴室、私人健身室、土耳其浴室、玻璃和金色吊燈裝飾的用餐區。

全景觀空中花園上滿栽地中海的植物和果樹，置身于此，360度的視野可將埃菲爾鐵塔在內的巴黎標志性建筑盡收眼底。

巴黎寶格麗頂層套房

高質量緩慢擴張，用17年開7家酒店

寶格麗酒店及度假村目前擁有米蘭寶格麗酒店、巴厘島寶格麗酒店及度假村、倫敦寶格麗酒店、北京寶格麗酒店、迪拜寶格麗酒店及度假村、上海寶格麗酒店，以及巴黎寶格麗酒店。

從第一家寶格麗酒店在米蘭開業至今，已經有17年的時間，而寶格麗僅開出了7家酒店。這些酒店大多既保留了意式建筑設計風格的精髓，又融入了當地的風土人情。而縱觀寶格麗酒店的落位地點，不難看出其選址標準極其嚴格。

比如，倫敦寶格麗面朝全球最貴豪宅海德公園1號，背倚倫敦最奢華商場哈羅德百貨；巴厘島寶格麗構筑在海拔150米高的懸崖之上，俯瞰著壯闊的印度洋；上海寶格麗位于高48層的寶格麗大樓的最高8層里，不僅能夠欣賞到蘇州河與黃浦江的交匯，更能將陸家嘴、外灘等城市繁華景象盡收眼底。

未來幾年內，寶格麗酒店的落地速度將明顯加快，羅馬、莫斯科、東京、邁阿密、洛杉磯5家寶格麗酒店即將與世人見面，屆時全球將有12家寶格麗酒店。

其中最令人期待的，可能是洛杉磯寶格麗。該酒店位于比佛利山莊附近的本尼迪克特峽谷，占地33英畝，將擁有無與倫比的山坡和遠處城市景觀。帶有私人小型游泳池的僻靜平房別墅，或使其在2025年開業時成為洛杉磯最獨特的度假勝地之一。

作為眾多富人和名人的居住地，豪華酒店在這個住宅飛地中不太常見。據悉，洛杉磯寶格麗將擁有58間客房和套房、8座私人莊園和一家特色餐廳，以及10,000平方英尺的水療中心、健身房、電影院和八個壽司吧，客房周圍將種植一千多棵樹來維持該物業的自然環境，創造寶格麗的奢華新高度。

洛杉磯寶格麗度假村效果圖

對奢侈品牌來說，酒店是一門好生意嗎？

奢侈品牌投資酒店已有20多年，進軍酒店業的案例屢見不鮮，除了寶格麗，還有Armani、LVMH、Versace、Fendi、Maison Moschino、Salvatore Ferragamo等大牌跨界。

2018年年底，LVMH收購旅游和豪華酒店集團Belmond的消息成為頭條新聞。雖然這不是這家奢侈品集團首次涉足酒店業（其已經營著自有品牌白馬酒店），但它標志著一個更大的趨勢——越來越多的奢侈、時尚和生活方式品牌進入酒店業。

當奢侈品牌做酒店的時候，它們不僅僅是在做酒店。通過開設酒店，創造全新的空間，奢侈品牌能夠將各自的品牌影響力擴展到更廣闊的領域。寶格麗的一位發言人曾表示：“酒店是向用戶展示品牌的設計理念和生活方式的最佳方式之一?！?/p>

菲格拉慕旗下的Lungarno Collection

很多奢侈品牌都認識到在奢華環境中款待客人的潛在重要性，試圖抓住提供獨特品牌體驗和卓越服務的機會，借此建立或加強與客戶的關系，并提供品牌典型的個性化體驗和服務。比如，在許多奢侈品牌旗下的酒店，客人有機會直接體驗私人購物服務。

時尚和款待既是理想的、體驗性的，也是人們生活方式的反映，因此它們之間有很多協同作用。超越傳統零售店的物理空間，對于將該品牌帶入客人的生活并為其他產品（例如家具）打開大門的作用是巨大的。

米蘭阿瑪尼酒店

寶格麗全球CEO Jean-Christophe Babin 在接受媒體采訪時表示：“對于寶格麗來說，擴張酒店版圖不是最主要的，如何借力酒店與更多社群交流、拓展更廣泛的客戶群才是關鍵?！币恍┚€下零售業已經失去了人情味，但酒店業仍然提供人們渴望的模擬體驗，如進入具有相似品味和價值觀的社區。

隨著年輕客戶出現，新的奢侈品牌酒店將繼續發展。與上一代人相比，新一代旅行者更具有流動性和世界性，更有可能為品牌體驗而不是奢侈品付費，這使得酒店成為花錢的理想場所，亦是了解品牌的重要渠道。

不過，酒店業是一個與時尚截然不同的行業，因此并非所有跨界的品牌都取得了成功。目前，只有少數奢侈品牌能在酒店業中如魚得水。對于新入局的奢侈品牌來說，跨界酒店固然意味著全新的開始，但若想持續深耕酒店市場，也得面臨相當大的挑戰。

巴黎寶格麗酒店

對于奢侈品牌來說，開一家酒店不僅意味著進入全新領域，更需要品牌擁有更廣闊的視野，向外界展示自己看待世界的方式。

另外，擁有酒店并不是品牌的唯一選擇：他們還可以與現有酒店合作設計客房和套房，或建設自己的特色水療中心。換句話說，品牌能以最少的投資展示自己的理念，讓酒店利用其品牌聲譽提供獨特的服務體驗，比如紐約瑞吉酒店的迪奧套房、倫敦克拉里奇酒店的DVF套房和客房等等。

所以奢侈品牌跨界酒店業，首先不會是一個賠本的買賣，甚至可能還是一個“雙贏”的策略。如果項目大受歡迎，則可以“全球開花”；即使不如預期，也可退而求其次，作為品牌的場景和價值感知的實驗展示場。

總的來說，一方面，奢華旅行者渴望超越簡單產品的體驗，另一方面，奢侈品牌希望與更多客戶建設更深刻的聯系。二者的共同作用，促使品牌找到了完美的組合，通過在酒店投射完整的生活方式來滿足自身的增長和客戶的需求。