2021年12月,坐落于巴黎市中心喬治五世大道的巴黎寶格麗酒店(Bvlgari Hotel Paris)正式開業,這是意大利奢侈品牌寶格麗旗下的第七家酒店。
與此前所有寶格麗酒店及度假村一致,巴黎寶格麗酒店選擇了意大利久負盛名的建筑事務所Antonio Citterio Patricia Viel來共同打造酒店的室內設計,而外觀設計改造和樓體施工則由該事務所與法國Valode & Pistre建筑設計事務所共同完成。
巴黎寶格麗酒店保持了品牌貫穿始終的低調優雅,呈現令人驚嘆的空間和安靜的環境,同時,許多空間都融入了寶格麗手提包、高級珠寶和手表的設計元素,比如棲息在超大浴缸上的靈蛇。置身酒店時,人們會情不自禁地感受到一種感官上的精致,體會到這座城市的浪漫主義。
巴黎寶格麗酒吧和餐廳
巴黎寶格麗水療中心
巴黎寶格麗酒店共有76間客房,包括57間套房和19間行政客房,均設有露臺和涼廊,面積從42-600㎡不等。酒店還擁有意式餐廳和神秘優雅的酒吧,以及覆蓋酒店兩層面積的1300㎡的SPA中心。
巴黎寶格麗行政客房
巴黎寶格麗豪華套房
對于預算充足的客人,最佳選擇莫過于大樓頂層的寶格麗套房。每晚起價35,000歐元的超豪華套房占地總面積超過1000平方米,其中室內400平方米,室外600平方米,分為上下兩層。套房內設有兩間臥室、皮革書柜、阿拉貝斯卡托大理石浴室、私人健身室、土耳其浴室、玻璃和金色吊燈裝飾的用餐區。
全景觀空中花園上滿栽地中海的植物和果樹,置身于此,360度的視野可將埃菲爾鐵塔在內的巴黎標志性建筑盡收眼底。
巴黎寶格麗頂層套房
高質量緩慢擴張,用17年開7家酒店
寶格麗酒店及度假村目前擁有米蘭寶格麗酒店、巴厘島寶格麗酒店及度假村、倫敦寶格麗酒店、北京寶格麗酒店、迪拜寶格麗酒店及度假村、上海寶格麗酒店,以及巴黎寶格麗酒店。
從第一家寶格麗酒店在米蘭開業至今,已經有17年的時間,而寶格麗僅開出了7家酒店。這些酒店大多既保留了意式建筑設計風格的精髓,又融入了當地的風土人情。而縱觀寶格麗酒店的落位地點,不難看出其選址標準極其嚴格。
比如,倫敦寶格麗面朝全球最貴豪宅海德公園1號,背倚倫敦最奢華商場哈羅德百貨;巴厘島寶格麗構筑在海拔150米高的懸崖之上,俯瞰著壯闊的印度洋;上海寶格麗位于高48層的寶格麗大樓的最高8層里,不僅能夠欣賞到蘇州河與黃浦江的交匯,更能將陸家嘴、外灘等城市繁華景象盡收眼底。
未來幾年內,寶格麗酒店的落地速度將明顯加快,羅馬、莫斯科、東京、邁阿密、洛杉磯5家寶格麗酒店即將與世人見面,屆時全球將有12家寶格麗酒店。
其中最令人期待的,可能是洛杉磯寶格麗。該酒店位于比佛利山莊附近的本尼迪克特峽谷,占地33英畝,將擁有無與倫比的山坡和遠處城市景觀。帶有私人小型游泳池的僻靜平房別墅,或使其在2025年開業時成為洛杉磯最獨特的度假勝地之一。
作為眾多富人和名人的居住地,豪華酒店在這個住宅飛地中不太常見。據悉,洛杉磯寶格麗將擁有58間客房和套房、8座私人莊園和一家特色餐廳,以及10,000平方英尺的水療中心、健身房、電影院和八個壽司吧,客房周圍將種植一千多棵樹來維持該物業的自然環境,創造寶格麗的奢華新高度。
洛杉磯寶格麗度假村效果圖
對奢侈品牌來說,酒店是一門好生意嗎?
奢侈品牌投資酒店已有20多年,進軍酒店業的案例屢見不鮮,除了寶格麗,還有Armani、LVMH、Versace、Fendi、Maison Moschino、Salvatore Ferragamo等大牌跨界。
2018年年底,LVMH收購旅游和豪華酒店集團Belmond的消息成為頭條新聞。雖然這不是這家奢侈品集團首次涉足酒店業(其已經營著自有品牌白馬酒店),但它標志著一個更大的趨勢——越來越多的奢侈、時尚和生活方式品牌進入酒店業。
當奢侈品牌做酒店的時候,它們不僅僅是在做酒店。通過開設酒店,創造全新的空間,奢侈品牌能夠將各自的品牌影響力擴展到更廣闊的領域。寶格麗的一位發言人曾表示:“酒店是向用戶展示品牌的設計理念和生活方式的最佳方式之一?!?/p>
菲格拉慕旗下的Lungarno Collection
很多奢侈品牌都認識到在奢華環境中款待客人的潛在重要性,試圖抓住提供獨特品牌體驗和卓越服務的機會,借此建立或加強與客戶的關系,并提供品牌典型的個性化體驗和服務。比如,在許多奢侈品牌旗下的酒店,客人有機會直接體驗私人購物服務。
時尚和款待既是理想的、體驗性的,也是人們生活方式的反映,因此它們之間有很多協同作用。超越傳統零售店的物理空間,對于將該品牌帶入客人的生活并為其他產品(例如家具)打開大門的作用是巨大的。
米蘭阿瑪尼酒店
寶格麗全球CEO Jean-Christophe Babin 在接受媒體采訪時表示:“對于寶格麗來說,擴張酒店版圖不是最主要的,如何借力酒店與更多社群交流、拓展更廣泛的客戶群才是關鍵?!币恍┚€下零售業已經失去了人情味,但酒店業仍然提供人們渴望的模擬體驗,如進入具有相似品味和價值觀的社區。
隨著年輕客戶出現,新的奢侈品牌酒店將繼續發展。與上一代人相比,新一代旅行者更具有流動性和世界性,更有可能為品牌體驗而不是奢侈品付費,這使得酒店成為花錢的理想場所,亦是了解品牌的重要渠道。
不過,酒店業是一個與時尚截然不同的行業,因此并非所有跨界的品牌都取得了成功。目前,只有少數奢侈品牌能在酒店業中如魚得水。對于新入局的奢侈品牌來說,跨界酒店固然意味著全新的開始,但若想持續深耕酒店市場,也得面臨相當大的挑戰。
巴黎寶格麗酒店
對于奢侈品牌來說,開一家酒店不僅意味著進入全新領域,更需要品牌擁有更廣闊的視野,向外界展示自己看待世界的方式。
另外,擁有酒店并不是品牌的唯一選擇:他們還可以與現有酒店合作設計客房和套房,或建設自己的特色水療中心。換句話說,品牌能以最少的投資展示自己的理念,讓酒店利用其品牌聲譽提供獨特的服務體驗,比如紐約瑞吉酒店的迪奧套房、倫敦克拉里奇酒店的DVF套房和客房等等。
所以奢侈品牌跨界酒店業,首先不會是一個賠本的買賣,甚至可能還是一個“雙贏”的策略。如果項目大受歡迎,則可以“全球開花”;即使不如預期,也可退而求其次,作為品牌的場景和價值感知的實驗展示場。
總的來說,一方面,奢華旅行者渴望超越簡單產品的體驗,另一方面,奢侈品牌希望與更多客戶建設更深刻的聯系。二者的共同作用,促使品牌找到了完美的組合,通過在酒店投射完整的生活方式來滿足自身的增長和客戶的需求。
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